Джинси – це наше все! Навряд чи у світі знайдеться людина, чи то чоловік, чи жінка, в гардеробі якого немає хоча б одні джинси. Хіба що вони живуть у якомусь загубленому в джунглях племені і досі ходять у пов’язці на стегнах з пальмового листя. Але навіть їм, я впевнений, іноді довгими тропічними ночами сняться ці дивовижні штани, що завоювали всі країни світу та верстви суспільства.
Про історію джинсів розповідає Телеканал D1.
Офіційним днем народження джинсів вважається 20 травня 1873 року. Цього дня Левай Стросс отримав державний патент на їхнє виготовлення. Хоча свої перші штани Стросс пошив ще в 1853. Юний, але кмітливий емігрант з Баварії, досить резонно вирішив одягнути золотошукачів, які тоді заповнили південні штати в надії швидко і легко розбагатіти. Він скроїв і пошив для них зручні, міцні штани з парусини з посиленим рядком і безліччю кишень. Штани не пропускали пил і бруд, довго гасали і легко стиралися. Шукачам Ельдорадо вони відразу ж припали до душі. Перші джинси було продано за 1 долар 46 центів. (У 2001 році дядько з Невади, який знайшов у засіках прадідівські джинси 1880 випуску продав їх на аукціоні за 46 532 долара). Слідом за старателями новомодні штани оцінили шахтарі, і вже за кілька років Стросс відкрив у Сан-Франциско власний магазин.
Останній важливий штрих у створення класичних джинсів вніс невадський кравець Якоб Девіс. Саме він запропонував Леваю у 1870 році зміцнювати кишені його фірмових штанів заклепками. Зважаючи на все золотовидобуток досяг такого розмаху, що кишені старателів почали рватися під вагою золотих самородків. Нововведення було дуже доречним. У такому вигляді джинси були запатентовані.
Сьогодні джинси є одним із незаперечних символів Сполучених Штатів. Але якщо бути чесними до кінця, старенька Європа зробила в їхнє створення не менший внесок. Насамперед, саме їй вони завдячують своєю назвою. Британська енциклопедія стверджує, що слово jeans з’явилося в англійській у 16 столітті, і походить від спотвореного genoese – генуезького. Саме так називалися штани із щільної бавовняної саржі, які носили моряки у Генуї. І, мабуть, не тільки там. У 1750 році Джон Холкер у своїй книзі про текстильне виробництво Франції описав кілька видів штанів, дуже схожих по крою на джинси. Судячи з усього, Стросс теж був знайомий із цими фасонами.
Коли у Ліва Стросса почалися перебої з місцевою тканиною (вона, до речі, спочатку була коричневого кольору), він закупив партію щільної бавовняної тканини, пофарбованої індиго у французькому місті Німі. Вона так і називалася serge de Nimes (сарж із Німа), і ткали її там уже кілька сотень років. Кораблі Колумба відкрили Америку під вітрилами, пошитими саме з цієї матерії. Так з’явився денім – традиційна джинсова тканина.
Окрема подяку також варто сказати Роберту Фултон – винахіднику пароплава. Саме завдяки йому, до середини 19 століття почався різкий занепад парусного флоту і величезний надлишок деніму, який традиційно використовувався для пошиття вітрил, пішов на масове виготовлення штанів.
За свою 160-річну історію джинси пережили безліч злетів та падінь, але головне в них залишилося незмінним. Справжні джинси – це як і раніше штани з бавовняної тканини, переважно з деніму, із заклепками на кишенях. Щоправда, кількість заклепок згодом зменшилась. Спочатку їх ставили також на задніх кишенях та на гульфіці. З задніх кишень їх прибрали або почали обшивати матерією через те, що заклепки безжально дряпали сідла та стільці. Заклепки на гульфіку впали 1941 року. За легендою їх скасували після того, як тодішній президент компанії, посидівши в джинсах біля багаття, обпік розпеченим заклепуванням найдорожче.
Ще одна новаторська зміна з’явилася завдяки Генрі Лі, творцеві іншого знаменитого джинсового бренду. У 1926 році він поставив на джинси замість гудзиків блискавку.
Дуже довгий час джинси залишалися лише зручним і практичним робочим одягом. Всупереч популярному міфу до ковбоїв вони жодного стосунку не мали. Суворі американські перегонники худоби чудово обходилися шкіряними штанами, добре пристосованими для довгих переїздів у сідлі. Джинси ковбої одягли лише на початку минулого століття, коли той самий Генрі Лі створив спеціальну модель для родео. А сам міф сформувався у 30-ті роки, завдяки кінематографу та фірмі Levi`s. Виробник джинсів об’єднав свої сили з Голлівудом та одягнув мужніх підкорювачів прерії у джинси. Так вони з того часу на Дикому Заході й ходять.
Під час Другої Світової Levi`s отримав урядове замовлення на робочий одяг для солдатів. Так разом із доблесною американкою армією перші джинси дісталися Європи. Але всесвітня популярність була ще попереду. Джинси, як і раніше, залишалися нехитрим одягом простих робітників. Був навіть такий кумедний випадок, в 1951 знаменитий на той час американський співак Бінг Кросбі, одягнений по-простецьки в джинси, намагався влаштуватися в готель. Портьє збентежений сумнівним виглядом Кросбі, відмовлявся його поселяти – як можна здати номер у пристойному готелі людині в джинсах? Непорозуміння вирішилося, лише коли співака дізнався хтось із персоналу. Історія потрапила в пресу і компанія Levi`s, на подяку за таку яскраву рекламу, презентувала популярному поціновувачу їхньої продукції смокінг, зшитий із джинсової тканини.
У 50-х джинси дедалі частіше почали з’являтися на героях великого екрану. Тоді ж виробники згадали про жінок. І прискореними темпами стали переробляти одвічно чоловічі штани під жіночі потреби. На джинси звернули увагу hipster. Штани робітничого класу були в їхньому нонконформістському смаку – зручні, демократичні, з легким присмаком соціального виклику. А хіпі, які прийшли слідом за битниками, взагалі перетворили джинси на один із символів свого руху. І навіть зробили свій внесок у їхнє естетичне вдосконалення. У вільний час, між Вудстоками, демонстраціями та душевними єднаннями вони з любов’ю облагороджували свій денім, обшиваючи його бісером, стразами та вишивкою.
Штати накрив джинсовий бум. Молодь тільки в них і хизувалась. Дійшло до того, що в джинсах було заборонено з’являтися у школі та офісі. Стурбовані батьки вигукували: «Куди ми котимося!», і писали петиції про згубний вплив джинсів на незміцнілі юні уми. Нічого не нагадує? До речі, в СРСР перші джинси з’явилися в 1957. У країну соціалізму, що переміг, їх занесло міжнародним фестивалем молоді. Для радянських юнаків та дівчат джинси практично відразу ж стали предметом культу, а для ідеологічних органів головним символом заходу, що загниває, поряд з кока-колою і кульковими ручками.
У 60-ті джинси надовго та всерйоз завоювали молодіжну аудиторію. Саме тоді компанія Levi`s нарешті змінила офіційну назву своїх штанів з overells (поясний комбінезон), на jeans. Згодом ця назва замінила і народну версію – «denim».
1968 став для джинсової промисловості знаковим. Джинси несподівано і без жодної копійки вкладень отримали рекламну компанію майже світового розмаху. У травні того року Америкою та Західною Європою прокотилася хвиля масових молодіжних демонстрацій. На всіх фото та відео студенти, що палко виражали свій протест від Сорбонни та Кембриджу до Стенфорда та МТІ, були, як один, одягнені саме у джинси. Кращої реклами й не вигадаєш.
У цей же час на джинси нарешті звернув увагу світ високої моди. Французький модельєр Луї Феро вперше представив на подіумі «штани з деніму» повністю обшиті стразами. А великий любитель епатажу Енді Ворхол зруйнував загальноприйняту норму носити джинси виключно у поєднанні з футболкою або светром, комбінувавши їх із темним блейзером, дорогою сорочкою та краваткою. Колись звичайні штани старателів і шахтарів стали частиною індустрії моди, стильною штучкою.
І почалося!
За наступні сорок із копійками років було створено понад 1500 моделей джинсів. Практично кожен модельєр має сьогодні у своїх колекціях джинсову лінію. Джинси носять чоловіки та жінки, діти та старі, мільйонери та безпритульні. Джинси підкорили світ остаточно та безповоротно. І цьому залишається лише радіти.
